マーケティングで大事なのは「WHO」と「WHAT」。顧客が商品・サービスに「価値」を感じるかどうか、商品・サービスが顧客に価値を提供できているかどうか。元P＆Gのマーケティングディレクター・西口一希さんが分かりやすく解説します。

人生100年時代──。しかし、実は股関節の耐用年数は「60～70年」という説もあり、このギャップをどう埋めるかが今、注目されている。大事に使わないと“最後まで持たない”可能性があるのだ。だが、今からケアすればまだ間に合う。「老いない＆壊れない股関節」 ...

日経クロストレンドは2025年7月はマーケティングの最新動向をラインアップ。これまで外部の企業に委託することが多かったマーケティングの内製化が進んでいます。特集「セルフ主義こそ最強、新マーケ組織論」では、先進事例を基に、内製化によるメリットや課題点な ...

デジタルメディア「日経Gaming」を創刊しました。経営、技術、消費、マーケティングといったビジネスの視点から、ゲームおよびその周辺産業の最新動向やビジネスモデルを発信します。

2025年は5月25日に開催された「クランチロール・アニメアワード」。同アワードが世界から注目されていると分かるのが、アワード取材に来日した各国主要メディアの多さだ。今回は、日本のアニメや文化に精通する海外ジャーナリスト4人による独占座談会。日本のア ...

YOSHIKIがプロデュースしたガールズグループ「美麗-Bi-ray-」が2025年 ...

今回のゲストは、バーチャルライバーグループであるにじさんじの緑仙（仙河緑）さん。2018年6月にデビュー後、YouTubでは中性的な歌声を生かし、歌ってみた動画を240本以上投稿。23年には、「七次元生徒会！」の一員としての活動も開始。25年5月28 ...

1996年にゲームボーイ用ソフトとして誕生した「ポケットモンスター」は、いまや世界的IPに進化を遂げた。ゲーム、アニメ、カード、映画、そして『ポケモン ...

2025年6月3日、AI時代を見据えた「知的財産推進計画2025」が策定・公表された。その翌日の同年6月4日には、日本発のAIに特化した法令である「人工知能関連技術の研究開発及び活用の推進に関する法律」（「AI推進法」）が公布、即日施行された。近時、 ...

これまで緊密な提携関係を築いて生成AIの世界の“覇者”を目指すと思われていた米OpenAIと米Microsoft。ところが、最近は両社の間に隙間風が吹いているという見方が絶えない。OpenAIによる米Windsurf買収と、Microsoftの「Co ...

「顧客は誰か」。この問いはマーケティングの領域においては戦略の一歩目と言っても過言ではないが、BtoB（企業間取引）で事業をしている営業組織の多くは、顧客の捉え方が不十分だ。そのため、属人的な営業活動に陥っている状態になっている。連載第2回では、営業 ...

牛丼チェーン大手の「吉野家」が、創業125周年で初めて麺メニューを全国展開する挑戦に打って出る。狙いは、主力の牛丼事業が価格競争や原材料高騰で収益性に苦しむ中、新たな収益源の育成にある。売り上げや利益よりも客数重視の姿勢は崩さずに、若年層や女性層、さ ...